Panco
LÁMEN E PÃES 100% INTEGRAIS
Famosa por suas bisnaguinhas, pães de forma, bolos e biscoitos que fazem parte da história de muitas gerações, a Panco é uma marca tradicional com uma linha de produtos completa (e deliciosa).
Tive o prazer de participar da criação de duas campanhas para a marca: Lámen e Pães 100% integrais.
Lámen
Quando a Panco decidiu reformular as embalagens e sabores da sua linha de lámens, surgiu o desafio de divulgar a novidade e chamar a atenção em um nicho em que a marca não é a líder de mercado.
A campanha Lámen Panco é a sua cara, uma brincadeira com o visual do produto, mostrou que a nova linha tinha opções para todos os gostos.
Além de posts para as redes da marca, a campanha contou com um filtro gameficado, no qual o público tinha que mostrar que era bom de garfo.
A estratégia de divulgação envolveu a participação de influenciadores como @babimss, @sidaodogame e @luscas.
E o público também podia fazer um teste e descobrir, de forma divertida, o Lámen Panco que é a sua cara.
Pães 100% integrais
Integral não precisa ser sinônimo de sem sabor, e a linha de pães de forma 100% integrais da Panco é a prova disso.
Para lançar as novas embalagens e sabores, criamos a campanha Integralmente saboroso, com receitas deliciosas em que os pães apareciam, ora como protagonistas, ora como toque especial.
A apresentadora Chris Flores trouxe toda sua simpatia e expertise na cozinha em vídeos e posts para a campanha.
A gravação da campanha foi um desafio extra, já que aconteceu de forma remota, por causa da pandemia. A apresentadora e uma equipe reduzida ficaram no estúdio, enquanto nós acompanhamos por videoconferência. Deu tudo certo e, nos intervalos, a gente até aprendeu umas dicas culinárias com a Chris.
Além de novas receitas, a série Papo Integral também trouxe conversas sobre bem-estar com convidados especiais: Maddu Magalhães, Carol Moreira, Brissa Ioseli, Nah Cardoso, Thais Massa e o casal WeLove (Manu e Matheus).
Bruno Cruz 